上周，德国总理默茨率约30家德国头部企业高管代表团抵达中国，开启为期两天的首次访华行程。代表团涵盖汽车、化工、生物制药、机械制造等德国优势产业，还包括大众、宝马、西门子等企业的负责人。

一众人的访华路径自然吸引了全球的目光，除了高层方面的会晤，默茨众人次日就赴杭州参访机器人企业宇树科技及西门子能源，强调德中需通过开放对话深化合作。

图源：宇树王兴兴小红书账号发图

为什么德国对华合作需求如此迫切？数据很能说明问题：2025 年欧元区经济增速仅 1.4%，作为欧洲经济引擎的德国，GDP 增速更是仅有 0.2%，深陷工业产能利用率偏低、本土投资意愿不足的增长困境。

欧洲领导人密集访华的背后，正是一场现实驱动的务实选择：德国与欧元区急需外部增量资本激活经济、稳定就业、补齐绿色转型短板；而中企带来的投资、产能与产业链协同，恰好能为欧洲注入增长动力，帮助其缓解能源压力、提振制造业、平衡贸易结构，共同走出低速增长困局。

随着默茨访华释放的积极信号，欧洲对中企的欢迎态度将愈发明显，而中企出海欧洲的步伐也早已提速，不少行业已跑出实实在在的落地案例。结合智乐聘全球猎头公司《2026中国企业出海招聘白皮书》（以下简称《白皮书》）的调研数据，我们从中企出海欧洲赛道布局、人才趋势、实战案例这几个维度，全面解析中企出海欧洲的现状与未来机遇。

一、哪些行业，正在率先登陆欧洲？

当前中企出海欧洲，新能源与汽车、光伏储能、跨境电商、高端制造、医疗健康、快消是六大核心赛道，投资以绿地建厂、本地供应链、品牌与渠道深耕为主。智乐聘全球猎头公司《2026中国企业出海招聘白皮书》也整理近3年来，这六大核心赛道的出海逻辑以及那些作为出海先锋的代表企业。

智乐聘全球猎头公司《2026中国企业出海招聘白皮书》

这里能看到很多耳熟能详的企业，而这些已经早早来到欧洲市场的企业也针对欧洲区域，发展出不一样的产业集群特点。

1. 新能源汽车与动力电池

这一赛道的布局高度贴合欧洲汽车产业集群，呈现西欧对接核心客户、中东欧布局产能、南欧挖掘新增量的特点。

西欧的德国是核心布局区，作为欧洲汽车工业的心脏，聚集了宝马、奔驰、大众等主流车企，宁德时代、国轩高科等企业在此设厂，实现近距离配套，同时依托当地技术资源强化研发协同。

中东欧的匈牙利、斯洛伐克是产能核心承载地，凭借区位优势和成本优势，汇聚宁德时代、比亚迪、亿纬锂能等企业，辐射中东欧与西欧核心汽车生产区，同时享受当地政府的投资扶持。

南欧的西班牙、葡萄牙则成为新兴布局热点，宁德时代与Stellantis集团在西班牙共建工厂，中创新航在葡萄牙布局电池产能，精准卡位欧洲平价电动汽车市场，契合当地绿色转型政策。

位于匈牙利首都布达佩斯的比亚迪欧洲总部大楼（图源比亚迪官网）

2. 光伏与储能

这一赛道布局核心贴合欧洲能源转型需求，呈现中东欧侧重产能落地、南欧聚焦电站项目、西欧兼顾户用市场的特点。

中东欧的罗马尼亚、波黑等国，是光伏制造与电站项目的重要布局地，山东大海新能源在罗马尼亚建光伏组件基地，中国电建在波黑建设大型风电场，既享受当地政策支持，又能满足区域能源安全需求。

南欧的西班牙、葡萄牙光照条件优越，是光伏电站项目的核心布局区，同时吸引远景动力等企业建设储能工厂，适配当地净零工业政策。

西欧的德国、法国等国，户用储能需求旺盛，德兰明海等企业在此深耕本地化运营，同时布局光伏组件供应，兼顾消费端与产业端需求。

3. 消费品牌

区域选择高度贴合欧洲消费层级，核心集中在西欧的法国、英国，同时逐步向中东欧延伸。

法国巴黎是高端消费品牌的“敲门砖”，花西子、波司登等企业优先布局巴黎核心商圈（莎玛丽丹百货、老佛爷百货），借助巴黎的时尚影响力，打破欧洲高端消费圈层壁垒，传递东方美学。

英国是食品、美妆等大众消费品牌的核心市场，元气森林、完美日记等企业在此布局主流零售渠道（Tesco超市）和社媒营销，贴合当地年轻消费群体的偏好。

中东欧则作为潜力市场，承接中低端消费品牌的布局，依托跨境电商渠道，实现市场下沉，降低拓展成本。

4.跨境电商与数字零售

这一行业布局核心围绕履约效率展开，呈现中东欧建仓、西欧深耕市场、全域覆盖履约的特点。

中东欧的波兰是物流枢纽核心，SHEIN在此建设大型自动化物流中心，依托波兰的区位优势，实现48小时覆盖欧盟核心市场，降低物流成本。

西欧的德国、法国、英国是核心消费市场，京东、Temu、安克创新等企业在此强化本地化履约（自提点、小时达服务）和线下渠道布局，贴合欧洲消费者的购物习惯。

5. 高端制造与工业自动化

西欧聚焦技术并购与研发、中东欧侧重生产制造。

西欧的德国是技术核心区，美的收购德国库卡、三一重工在德国布局研发中心，核心是吸纳欧洲高端制造技术、对接核心客户，融入欧洲工业体系。

中东欧的波兰、匈牙利是产能承接区，银轮在波兰建热管理工厂，中联重科在中东欧布局生产基地，依托当地较低的生产成本，实现规模化生产，同时贴近欧洲车企、基建项目的需求，降低供应链成本。此外，西班牙等南欧国家也是重要补充，美的收购西班牙Teka，完善家电产业链布局。

6. 医疗健康与医药

区域选择高度贴合欧洲医药市场的规范度与产业基础，西欧是核心布局区，中东欧作为产能补充。

西欧的德国是合规与研发核心，鱼跃医疗、迈瑞医疗等企业在此设立子公司、研发中心，对接当地医疗资源，推进产品认证（欧盟MDR CE认证、GMP认证），快速切入欧洲高端医疗市场。

中东欧的波兰、匈牙利等国，凭借较低的生产成本，承接原料药、中低端医疗器械的生产布局，美诺华、京新药业等企业在此布局产能，辐射整个欧盟市场，兼顾成本与合规性。

整体来看，中企出海欧洲的区域布局，本质上还是资源匹配——西欧主打技术、品牌、市场，中东欧主打成本、产能、政策，南欧主打潜力、政策、资源，既保证了核心竞争力的发挥，又实现了风险分散与市场全覆盖。

结合中欧建交50周年政策机遇、欧洲经济复苏需求及行业动态，中企出海欧洲的新机会已从单一赛道深耕转向多元突破，尤其在新能源汽车出口、研发设计布局、高端市场突破三大方向，形成全新增长矩阵，具体如下：

新能源汽车出口爆发，成核心增长引擎

《白皮书》数据显示，2025年中国品牌在欧洲汽车市场份额达9.5%，其中电动汽车市场份额更是升至11%，较2024年实现翻番，尤其在南欧市场，中国新能源汽车的普及速度尤为迅猛，成为当地消费者的首选之一。

比亚迪、奇瑞、零跑等中国车企表现亮眼，不仅通过本地化建厂绕开关税壁垒，降低生产成本，更凭借领先的电池技术、智能化配置，赢得欧洲消费者的青睐。同时，车企出海还带动了上下游零部件企业协同出海，形成产业集群效应，进一步巩固了中国新能源汽车在欧洲市场的优势地位。例如，比亚迪在欧洲的工厂投产后，带动了电池、电机、电控等零部件企业的同步布局，形成了完整的本地化供应链体系。

研发设计中心加速布局，强化技术协同

中企正从产品输出向技术扎根转型，欧洲研发设计中心布局成为新趋势。吉利在瑞典哥德堡打造的欧洲创新中心，汇聚全球2000余名工程师，覆盖研发、设计、销售全环节，成为前沿技术验证与成果转化的核心平台；比亚迪等车企也在欧洲设立设计中心，深度适配欧洲市场需求，推动技术本土化创新。这种布局既依托欧洲成熟的产业生态，又能快速响应本地市场变化，为品牌升级和技术突破奠定基础。

智乐聘全球猎头公司《2026中国企业出海招聘白皮书》

高端市场突破诉求凸显，实现价值升级

中企已摆脱低价竞争标签，全力突破欧洲高端市场，形成差异化竞争优势。新能源领域，中国车企高端车型成功切入宝马、奔驰所在价格区间；高端装备领域，大金重工击败欧洲本土巨头，拿下欧洲海上风电基础装备29.1%的市场份额，通过提供全链条解决方案实现高溢价。同时，消费品牌通过东方特色+高端定位，借助欧洲时尚枢纽打造全球品牌，进一步打开高端消费市场。

第二部分：企业出海欧洲招聘岗位情况

人才是中企出海欧洲的核心竞争力，作为深耕欧洲出海赛道的猎头机构，智乐聘对中企在欧招聘岗位的变化观测，不仅是数据记录，更是对行业战略转向的精准捕捉。智乐聘全球猎头公司在《2026中国企业出海招聘白皮书》中分析，结合 2023-2025 年的中企出海欧洲不同岗位占比趋势，从猎头服务的视角，拆解出两大核心变化。

智乐聘全球猎头公司《2026中国企业出海招聘白皮书》

变化一：招聘岗位类型的趋势调整

智乐聘通过持续观测，清晰捕捉到中企在欧的战略重心已经在发生变化：

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开拓市场型岗位：仍是企业出海欧洲招聘的第一大需求，对本地销售、渠道管理、品牌运营人才的需求持续旺盛。尤其是在新兴市场（如南欧、中东欧），市场开拓类人才的缺口依然较大；

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工厂供应链型岗位：2025 年中企为规避贸易战关税壁垒，大部分中国欧企业加速在欧洲（以东欧波兰、匈牙利等为主，南欧为辅）本土设厂，直接带动供应链管理、生产制造、工厂运营等岗位的爆发式招聘需求；

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设立研发中心型岗位：前期中企在欧洲布局研发中心的 “抢滩式” 投入告一段落，后期更侧重研发与本地生产、市场的协同，而非单纯的研发中心扩张，招聘需求随之收缩；

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专家引进型岗位：中企出海初期依赖欧洲高端专家解决技术、合规等核心问题，随着本土团队成熟、供应链与研发体系落地，对外部专家的 “临时引进” 需求大幅降低，转向内部人才培养。

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变化二、用工形式的结构性优化

结合 2023-2025 年中企出海欧洲的岗位数据与智乐聘的一线猎头实践，从欧洲本地招聘、外派招聘、专家人才来华三大用工形式维度，可清晰拆解出中企在欧招聘的结构性变化与深层逻辑。中企在欧的战略重心已从“市场开拓”向“产能落地、技术协同”转型，对应的招聘岗位类型也发生了明显调整：

1、欧洲本地招聘：本地招聘（在欧洲本土招聘外籍员工或华人华侨）是近三年变化最彻底、占比最高的用工形式，近3年以来，随着中企在欧洲设厂（工厂供应链型岗位爆发）、研发中心理性运营，本地招聘从 市场端全面延伸至生产端、研发端：

生产端：东欧、南欧本地的工厂厂长、生产主管、供应链专员成为招聘核心，大量替代国内制造业派驻人员；

研发端：不再盲目组建纯华人团队，而是招聘欧洲本地研发工程师，实现 技术本土化协同。

目前，本地招聘已占据中企在欧招聘总量的80% 以上，成为绝对主导的用工形式。

2、外派招聘：此前，外派是中企在欧洲的核心用工形式，研发、管理、市场等关键岗位均以国内派驻为主。随着企业在欧洲本地招聘能力的成熟，外派需求大幅下降，仅集中在核心管理岗（如区域 CEO）、技术攻坚岗（如核心研发负责人）、合规风控岗等少数关键岗位，用于保障总部战略落地与核心技术掌控。

从周期来说，过去外派周期多为 3-5 年，用于长期主导业务；现在更多是1-2 年的短期过渡派驻，核心任务是搭建本地团队、建立运营体系，待本土团队成熟后即完成交接。

3、专家人才来华：专家人才来华（引进欧洲高端专家到中国总部短期工作、技术指导或项目合作），是中企出海欧洲初期的重要用工补充，随着中企欧洲本土团队成熟、供应链与研发体系落地，中企对专家来华的刚需减弱，而且不再覆盖全领域，仅集中在“高端技术突破” 这个核心场景，非核心技术类专家来华需求几乎消失。

智乐聘《2026中国企业出海招聘白皮书》显示，2025 年欧洲专家来华类猎头订单量较 2023 年下降 62%，且多为短期顾问类轻量级需求。

三、欧洲人才及薪酬特点

中企出海欧洲，人才布局的核心逻辑是贴合区域产业优势，只有找准人才集群区，才能更高效地推进海外业务落地。

1、欧洲不同国家人才分布（主流国家）

智乐聘全球猎头公司《2026中国企业出海招聘白皮书》调研，欧洲人才分布呈现明显的西欧核心、东欧崛起格局，不同国家、不同行业的人才优势与中企出海布局高度契合。

智乐聘全球猎头公司《2026中国企业出海招聘白皮书》

2、欧洲不同行业人才分布（热门出海行业）

欧洲不同国家的人才优势差异显著，与中企的区域布局形成精准匹配。智乐聘数据中分析，中企出海欧洲的热门行业（新能源汽车、储能、跨境电商、智能制造）人才分布呈现明显的区域集群特征，中企出海挖人，一定优先看这些：

新能源汽车与储能：研发在德、制造在中东欧、电池在西班牙

新能源汽车和储能作为中企出海欧洲的“王牌赛道”，人才分布完全贴合产业布局逻辑，核心区域主要集中在三个板块：德国主打研发核心，匈牙利、波兰聚焦生产制造，西班牙则侧重电池工厂配套。

人才分布上，举例来说，德国的慕尼黑的研发人才聚集——这个城市本身就是欧洲汽车产业的核心腹地，适配中企在欧洲的技术研发、产品迭代需求，也是中企设立欧洲研发中心的首选之地。而匈牙利和波兰则是制造型人才的集中区，是中企落地生产环节的核心人才供给地。比如宁德时代、比亚迪工厂在匈牙利；容百科技则在波兰。

跨境电商与数字贸易：总部在德英、落地看南欧

核心区域分为三个层级：英国主打全球运营统筹，德国承载欧洲总部职能，西班牙、意大利兰聚焦本地市场渗透。

伦敦和阿姆斯特丹是全球运营类人才的聚集地，这里聚集了大量全球供应链管理、跨境支付合规、海外品牌操盘、国际物流统筹等高端人才——作为欧洲的金融和物流枢纽，这两个城市的人才能够帮助中企搭建全球运营体系，搞定跨境业务的核心统筹工作

而西班牙、意大利等南欧国家，则是本地深耕型人才的密集区，这里的人才以本地销售、客户服务、物流仓储、本土化运营（如小语种运营、本地合规适配）为主，能够帮助中企快速适配南欧市场的消费习惯、政策规则，。

智能制造与高端装备

智能制造与高端装备是中企出海欧洲、实现产业升级的关键赛道，人才分布高度依托欧洲各国的工业优势。核心区域各有侧重：德国主打工业4.0落地，法国聚焦航空航天领域，瑞典擅长工业设计与可持续制造。

德国的巴伐利亚州是工业自动化人才的核心高地，依托德国工业4.0的深厚积淀，聚集了大量工业自动化工程师、工业软件研发人才、智能制造系统集成专家，能够帮助中企落地高端装备的智能化生产，适配欧洲的工业标准。

总结来说，中企出海欧洲，人才布局的核心逻辑的是贴合区域产业优势——研发找德瑞、制造找波匈、电商布西欧、高端制造抓法德瑞典，找准人才集群区，才能更高效地推进海外业务落地。

3、不同岗位人才求职特点及薪酬（2025 年参考）

欧洲人才求职更注重工作稳定性、工作生活平衡，同时对企业的品牌影响力、发展前景较为关注。不同岗位的人才求职偏好与薪酬水平存在明显差异，结合《白皮书》数据，核心岗位薪酬参考如下：

智乐聘全球猎头公司《2026中国企业出海招聘白皮书》

四、企业出海欧洲从 0 到 1 的出海人才招聘实战

中企出海欧洲，从0到1搭建本地团队的过程中，往往面临人才画像模糊、本地候选人难寻、合规风险高、信任度不足等痛点。智乐聘依托多年欧洲出海猎头服务经验，为多家中企解决了人才招聘难题，以下三个实战案例，可为同类企业提供参考。

案例一：中国家电企业·意大利 本地售前技术支持工程师（53天交付）

客户首次进入意大利市场，需搭建本地技术服务团队，核心痛点是人才画像模糊（需家电技术、欧盟及意大利合规知识、双语能力）、本土候选人难寻。智乐聘拆解精准画像，联动本地猎头+转介绍挖掘复合人才，53天完成交付，2名入职人员均满足合规与双语要求。

案例二：中国精密仪器企业·德国/瑞士销售经理（68天双岗交付）

国内精密仪器龙头企业，计划拓展欧洲市场，需招聘2名销售经理，分别负责德国、瑞士区域的市场开拓，核心目标是对接本地核心客户，快速打开市场。痛点是人才稀缺、招聘周期紧。智乐聘扩容人才范围，联动欧洲本地猎头，68天完成双岗交付，入职人员均具备核心能力。在操作欧洲销售岗时，优先“本地+资源+技术”人才，尤其是0到1阶段，先抓核心资源情况。

案例三：中国医疗企业·德国 退休医疗专家顾问（3个月交付）

客户需德国顶尖退休医疗专家做技术背书，痛点是目标人群窄、用工不合规、专家信任度低。智乐聘组建专项团队，搭建三方合规合作模式，通过本地化内容与灵活用工建立信任，3个月成功签约。在操作高端专家招聘时，需要先解决合规与合作模式，降低对方的信任门槛是关键。

默茨访华释放的积极信号，为中企出海欧洲注入了新的动力。当前，中企出海欧洲已进入“高质量发展”阶段，六大核心赛道齐头并进，区域布局愈发精准，人才布局成为企业核心竞争力的关键。

从招聘趋势来看，本地招聘已成为中企在欧用工的绝对主导，企业需贴合欧洲人才分布特点，精准匹配人才需求；从实战经验来看，明确人才画像、解决合规问题、建立信任关系，是中企从0到1搭建本地团队的核心关键。

随着中欧合作的不断深化，以及中企本地化运营能力的提升，未来中企出海欧洲将迎来更多机遇，有望在高端制造、新能源、消费品牌等领域实现更大突破，同时推动中欧产业协同发展，实现互利共赢。